Amerikalı tüketiciler, her yıl kasım ayının 4’üncü perşembesi kutlanan Şükran Günü’nün ardından gelen “Black Friday” olarak bilinen özel günde mağazaların sunduğu fırsatlara büyük bir ilgi gösteriyor. Bu yıl, tüketicilerin alışveriş iştahı, alışveriş sezonunun en yoğun günlerinden birinde bir kez daha kendini gösterdi.
Mastercard SpendingPulse’ın sunduğu öncü verilere göre, “Black Friday” dolayısıyla otomotiv dışındaki perakende satışlar, 2023 yılında bir önceki yılın aynı gününe göre yüzde 3,4 oranında artış gösterdi. Bu artış, tüketicilerin yeniden yüz yüze alışveriş yapmaya başlaması ve özel indirimlerin cazibesi ile ilişkilendiriliyor.
Özellikle dijital alışverişin yükselişi dikkat çekiyor. 2023 yılına ait verilere göre, “Black Friday” günü çevrim içi satışlar, yüzde 14,6 gibi kayda değer bir oranla artış gösterdi. Bu dönemde internet üzerinden yapılan harcamalar 10,8 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, 2022 yılında aynı günde 9,8 milyar dolardı ve bu da çevrim içi alışverişin ne denli popüler hale geldiğini gözler önüne seriyor. Mağaza içi satışlarda ise yüzde 0,7’lik mütevazı bir artış kaydedildi.
“Black Friday” dönemi, yalnızca büyük perakende devleri için değil, aynı zamanda küçük işletmeler için de önemli bir fırsat sunuyor. Şükran Günü sonrası başlayan bu alışveriş maratonu, küçük işletmelerin satışlarını artırmaya yönelik bir çaba olan Küçük İşletmeler Cumartesi’si ve yine internet odaklı alışverişin ön plana çıktığı Siber Pazartesi ile devam ediyor. Bu sezon, Noel alışverişleri ile birleşerek yıl sonunda, 31 Aralık’taki Yılbaşı Gecesi’ne kadar sürmektedir.
Amerika Birleşik Devletleri’nde “tatil sezonu” olarak adlandırılan bu dönem, büyük perakendeciler için genellikle yılın en kazançlı dönemi olarak kabul edilmektedir. Aynı zamanda tüketicilerin ekonomik durumu hakkında da önemli göstergeler sunmaktadır. Tüketicilerin harcama alışkanlıkları, her yıl bu dönemde yapılan alışverişlerde net bir şekilde ortaya çıkıyor ve ekonomik gidişat hakkında yorumlamalar yapılmasına olanak tanıyor.
